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集瓷磚設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、銷售、服務(wù)于一體

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中國瓷磚行業(yè)路在何方

2022-05-15 10:56

自去年開始,國家密集出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策,一系列“組合拳”起到了抑制房地產(chǎn)泡沫,平抑房價漲幅過高過快的作用。與房地產(chǎn)唇齒相依的瓷磚行業(yè)也深受影響,2017年瓷磚行業(yè)整體下行態(tài)勢已成定局。

縱觀我國瓷磚產(chǎn)業(yè)這幾十年的發(fā)展,可以用一路綠燈來形容,高增長高產(chǎn)能。即便是這樣,中國目前也只能說是瓷磚制造大國,還不是制造強國。

“大”而不“強”

20年來,中國已是世界上最大的建陶生產(chǎn)國、消費國和出口國。

兩年前,中國陶瓷磚產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的2/3。隨著新興國家陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速崛起,中國陶瓷磚產(chǎn)量基本維持不變,占比稍有下降,但依然占有60%以上的市場。中國的出口量占據(jù)全球國際貿(mào)易的半壁江山,陶瓷磚出口量占據(jù)了世界的該類產(chǎn)品的2/3。因此中國是名副其實的瓷磚制造大國。但制造大國不等于制造強國,中國離瓷磚制造強國的目標還有一定距離。

在相當長一段時期內(nèi),我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展很大程度上得益于成本優(yōu)勢,然而近幾年國內(nèi)原料成本、人工成本、環(huán)保成本不斷攀升,與周邊新興制造國相比,我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢正逐步弱化。

產(chǎn)量穩(wěn)步增長 市場容量已達峰值

過去30年,中國陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得很大的成果,保持著每年18%的增長。根據(jù)5年前的調(diào)查數(shù)據(jù),我國形成比較大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群20余個,全國建陶企業(yè)1400多家,保有陶瓷磚生產(chǎn)線約3400余條,年產(chǎn)能超過130億平方米。2016年,全國陶瓷磚產(chǎn)量為102.6億平方米,其中廣東、山東、遼寧、湖南等產(chǎn)區(qū)有所下降,福建、江西、四川等產(chǎn)區(qū)大幅增長。總體仍在增長。

在產(chǎn)量與日俱增的同時,陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也發(fā)生巨大變化。

第一,我國陶瓷產(chǎn)業(yè)無論從技術(shù)管理、質(zhì)量提升等方面都取得了幾個階段性進步,與先進國家的差距正逐步縮小。

第二、也是我們最引以為豪的,就是建成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務(wù)體系。只有中國和歐洲達到這一水平,包括日本、美國在內(nèi)的發(fā)達國家都不具備。

第三、節(jié)能減排倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢初步形成。這是我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的痛點和興奮點,由于倒逼機制使陶瓷產(chǎn)業(yè)快速進步、快速發(fā)展。

第四、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和市場區(qū)域布局基本完成。過去國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)布局是“三山一海夾兩江”,形成了幾個主要的集聚區(qū)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,現(xiàn)在除了海南之外,陶瓷產(chǎn)業(yè)基本遍布全國。國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)完成,即使現(xiàn)在有些地方政府在規(guī)劃招商,但再無形成大規(guī)模產(chǎn)區(qū)的可能性,對此,國家的策略是鼓勵“走出去”。

第五、市場化競爭和民營經(jīng)濟主導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。這也是建陶行業(yè)非常值得驕傲的地方。陶瓷產(chǎn)業(yè)不存在去產(chǎn)能的問題,也不存在產(chǎn)能過剩而需要政府通過政策調(diào)控。經(jīng)過幾十年的發(fā)展形成了良好的市場機制。陶瓷產(chǎn)業(yè)基本都是民營企業(yè),對市場非常敏感,能根據(jù)市場變化而轉(zhuǎn)變。

第六、國內(nèi)外市場需求容量的最大峰值區(qū)間基本確認。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對國內(nèi)外市場的觀察和了解,兩年前,整個市場需求達到了峰值。過去30年來都是根據(jù)市場不斷擴容而擴張產(chǎn)能,找到增長點,未來應(yīng)該考慮就是在有限的市場容量中占據(jù)更大的市場份額。

品牌將逐步升級 未來消費者更相信品牌

再說需求端,隨著消費升級與品牌時代的到來,未來消費者將更相信品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著80后、90后逐漸成為主力消費人群,在家裝等方面更注重品牌、品質(zhì)以及環(huán)保的標準。其次,對于普通人群來說,瓷磚屬于超低頻消費產(chǎn)品,對該品類的了解往往只是通過廣告、口碑等方式的認知,只限于幾個知名品牌,只有需要購買時才會著重了解。

這種消費模式倒逼了大品牌的發(fā)展,像大眾熟知的東鵬、馬可波羅、諾貝爾等品牌更能形成馬太效應(yīng)搶占市場。對于熱衷品牌的消費人群來說,小品牌廠商只能靠價格來進行競爭。

從另一方面看,中國整個瓷磚市場需求量巨大,每年剛性需求多達幾十億平方米,這其中包含工裝、家裝、市政等多個方面,瓷磚的銷售渠道往往采用經(jīng)銷代理等方式,所以即便在大品牌暢銷的情況下,小品牌還是可以依靠關(guān)系、價格、渠道的優(yōu)勢獲得各自的市場份額。但是,消費升級以及品牌化還是大勢所趨,品牌對人們消費的決策影響將不斷加大。

消費者購買場景發(fā)生變化

除了品牌的逐步升級,消費場景也發(fā)生著巨大的變化。近年來,網(wǎng)購、電商幾乎占領(lǐng)了所有產(chǎn)品品類,建材瓷磚也不例外。

相比線下購買,線上購買對于瓷磚產(chǎn)業(yè)來說有利有弊,瓷磚不同于電器等快消品,在購買過程中涉及測量、安裝、咨詢、效果、運輸?shù)榷喾矫嬉蛩?,有些因素是網(wǎng)購不能涉及以及覆蓋的因素,所以瓷磚企業(yè)未能大面積的觸網(wǎng),大多只是開設(shè)網(wǎng)店,為線下引流。實際上,對于大品牌來講,同款產(chǎn)品如果在線上線下同時銷售,勢必會引起價格上的競爭,經(jīng)銷商、代理商也會與廠家產(chǎn)生分歧,這也是網(wǎng)上銷售面臨的主要難題。

另一方面,線下的那些小的建材市場正在消失,以北京為例,各中小型建材市場將逐步消失,建材市場的拆遷對于在京的眾多瓷磚經(jīng)銷商來說已經(jīng)早有心理準備,為配合北京非首都功能疏解,屬于笨重行業(yè)且低頻使用的瓷磚倉庫及建材賣場是被重點疏解的對象。

去年就拆遷了位于北五環(huán)邊上的萬家燈火建材市場,今年剛開年就傳出小武基建材市場要被拆遷的傳聞,以往圈內(nèi)也有這樣的傳言,大家基本都已經(jīng)習慣,但今年確實貼出了通知,為了讓大家更快地搬出,還對市場進行了停水停電的舉措,這樣一來,很多經(jīng)銷商都各自去找倉儲,將本來集中的倉庫經(jīng)營分散到了外地。

產(chǎn)業(yè)聚集 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)元素凸顯

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,產(chǎn)地聚集是重要的一環(huán),產(chǎn)地的集群優(yōu)勢可以起到打品牌、提產(chǎn)能、降成本等多方面效果,以廣東省為例,廣東是中國陶瓷墻地磚的發(fā)源地之一,目前年產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的50%以上,主要生產(chǎn)基地在佛山,其它有河源、肇慶、清遠等產(chǎn)區(qū)。而廣東陶瓷,其最大的亮點就是佛山陶瓷,佛山的陶瓷企業(yè)數(shù)量之多,規(guī)模之大,就目前而言,是其它產(chǎn)區(qū)無法比擬的,僅建陶行業(yè)獲得的中國馳名商標數(shù)量就占到全國一半以上,并且在各地市場有著很高的知名度和強大的市場滲透力,無論在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、企業(yè)管理還是產(chǎn)品配套等方面來說,在各大產(chǎn)區(qū)中都屬一流,引領(lǐng)了中國建陶的潮流。

這樣的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機,以廣東肇慶為例,網(wǎng)庫集團在此搭建的中國瓷磚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)可以說為瓷磚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展作出了示范。

該產(chǎn)業(yè)平臺以線上線下為突破口,堅持市場主導(dǎo)與政策引導(dǎo)相結(jié)合的原則,旨在服務(wù)于地方乃至全國的建陶企業(yè),幫助建陶產(chǎn)業(yè)升級、地方經(jīng)濟增長。

與市場上網(wǎng)購不同的是,該平臺在銷售方面審查更嚴格,直接為消費者過濾掉不合格產(chǎn)品。在推廣方面,營銷人群更精準、更專業(yè),平臺涵蓋選購技巧,裝修技巧等多功能平臺,一站式解決消費者在建陶以及裝修方面遇到的問題。同時,B2B采購也是該平臺主打的一項功能,平臺圍繞建陶企業(yè)的上下游供應(yīng)鏈幫助企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道采購到正品的優(yōu)質(zhì)原材,提升產(chǎn)品品質(zhì),降低成本,獲得競爭力。

線下,該產(chǎn)業(yè)網(wǎng)利用網(wǎng)庫集團在全國各地的200多個展廳,落地體驗、詢價等服務(wù),為用戶提供了一站式服務(wù),深受歡迎。

目前,該平臺落地于肇慶,匯集了肇慶、佛山在內(nèi)的近千家陶瓷企業(yè),年交易量達數(shù)千萬元。

中國瓷磚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主要模式:以瓷磚廠(B2)為中心,在線上構(gòu)建:在線陶瓷城+在線設(shè)計+資訊+O2O導(dǎo)購+活動促銷,在線下構(gòu)建:1、布局全國各地物流公共外庫,實現(xiàn)瓷磚搬運2次就到C端消費者手上,降低物流費用和搬運損耗(10%),縮短用戶到貨時間和提高體驗;2、減少中間批發(fā)環(huán)節(jié)(B3),節(jié)省30%的中間利潤,把瓷磚零售店B4轉(zhuǎn)為O2O體驗服務(wù)中心(B4)。由B4和線上實現(xiàn)O2O聯(lián)動??傮w為C端消費者減少至少40%采購成本,提高用戶體驗。

 

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